2月27日，2024年度“出版視點”系列專題研討會第二場活動在河南大學(xué)鄭州校區(qū)舉行。此次研討會以持續(xù)提升出版選題策劃水平為主題，上海譯文出版社總編輯馬勝，湖南文藝出版社總經(jīng)理、總編輯譚菁菁，中國青年出版總社副總編輯李釗平，石油工業(yè)出版社大眾分社社長王昕，新經(jīng)典文化總經(jīng)理黃寧群等5位嘉賓從不同角度圍繞主題作了深入交流。

　　堅持高質(zhì)量發(fā)展理念

　　優(yōu)化選題策劃和開發(fā)思路

　　馬勝

　　上海譯文出版社總編輯

　　選題是出版的關(guān)鍵要素，內(nèi)容是出版社的核心資源，選題的質(zhì)量和水準(zhǔn)是出版社能否實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。高質(zhì)量的出版選題始終是出版社的唯一追求，多出好書，才能引導(dǎo)和形成良性的閱讀市場，才能使閱讀真正發(fā)揮提高全民素質(zhì)的正能量，這也是出版人應(yīng)有的態(tài)度和職責(zé)所在。對于諸多版權(quán)也面臨嚴(yán)峻的市場競爭，如何維持原有的市場地位，上海譯文出版社主要有三方面的應(yīng)對思路。

　　一是品牌化，按照出版社品牌化要求策劃選題。外國文學(xué)是上海譯文出版社品牌化最典型的領(lǐng)域，我們首要關(guān)注的是作家作品的文學(xué)性和文學(xué)價值，及作家在文學(xué)圈內(nèi)的地位，而不是其作品的商業(yè)價值。選題本身是否符合譯文社的品牌形象和定位是編輯策劃選題的重要考量。2018年推出的“譯文名著插圖珍藏本”系列是譯文社在競爭激烈的公版名著領(lǐng)域?qū)ふ也町惢雎返某晒Π咐?。譯文社以“慢節(jié)奏”出“精制作”，為華文世界里的世界文學(xué)名著開辟了全新領(lǐng)地，賦予了紙書全新的生命力。

　　二是體系化，總體選題規(guī)劃整齊、板塊清晰、條理清楚。體系化是譯文社圖書出版的另一鮮明特色，文學(xué)和社科板塊都以“書系”為主。如文學(xué)領(lǐng)域有“譯文名著精選”“譯文經(jīng)典”“譯文名著插圖珍藏本”等，社科領(lǐng)域有“譯文紀(jì)實”“譯文科學(xué)”等。在出版社層面上，譯文社對選題門檻嚴(yán)格把關(guān)，很大程度上避免了隨意和亂出書的現(xiàn)象。編輯開發(fā)策劃選題，基本上是在編輯室的既有書系框架之內(nèi)。

　　三是多元化，全版權(quán)多形態(tài)的選題開發(fā)策略。在數(shù)字化閱讀時代，提高選題策劃水準(zhǔn)和能力的一個重要措施，是實行紙（紙質(zhì)書）、電（電子書）、聲（有聲書）、創(chuàng)（文創(chuàng)）、課（課程）一體化的全版權(quán)、多形態(tài)的選題開發(fā)策略。譯文社正在逐步構(gòu)建完整的數(shù)字業(yè)務(wù)鏈，電子書業(yè)務(wù)從2012年起步，2017年開始布局有聲讀物。此外，我們還開始嘗試教育類的知識付費讀物和課程讀物。2021年底，譯文社進(jìn)軍文創(chuàng)領(lǐng)域，短短兩年時間，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售已達(dá)300萬元，進(jìn)一步鞏固了譯文社在外國文學(xué)出版領(lǐng)域的聲譽。

　　擁有好的選題不等于就有好的市場表現(xiàn)，要經(jīng)得起長期的市場考驗，圖書質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)要求和運營方式的市場化調(diào)整是重要的保障措施。

　　圖書質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)。翻譯質(zhì)量參差不齊是引進(jìn)類圖書市場長期存在的一個問題。譯文社作為老牌專業(yè)的引進(jìn)翻譯類出版社，追求最好的譯者和譯本一直牢固扎根在一代代譯文人的觀念里。我們對編輯的外語專業(yè)要求非常高，很多編輯本身就是優(yōu)秀的譯者。另外，譯文社多年以來一直堅持保留專業(yè)校對科，對保障圖書質(zhì)量的穩(wěn)定起到了至關(guān)重要的作用。

　　運營方式的市場化調(diào)整。除了選題數(shù)字化和文創(chuàng)開發(fā)之外，譯文社另一重要舉措是2020年成立了自營旗艦店。目前自營店銷售已經(jīng)占到譯文社年銷售總量的14%，并且打通了包括抖音、小紅書、拼多多、有贊等幾乎所有平臺。有了自營店作為中樞，我們對全銷售平臺的圖書價格實行管控有了依據(jù)，一定程度上扭轉(zhuǎn)了圖書銷售的價格亂象。部分頭部產(chǎn)品和品牌書系在自營店出色的銷售成績，也給編輯進(jìn)一步開發(fā)高質(zhì)量的選題帶來信心，形成良性循環(huán)。

　　謳歌時代推動創(chuàng)新

　　持續(xù)提升出版選題策劃能力

　　譚菁菁

　　湖南文藝出版社總經(jīng)理、總編輯

　　選題策劃是出版工作中最基礎(chǔ)、最核心的環(huán)節(jié)。近年來，伴隨著出版產(chǎn)業(yè)格局的不斷變化，行業(yè)競爭加劇，在選題策劃方面也呈現(xiàn)出一定問題，一定程度上影響了圖書出版長遠(yuǎn)的良性發(fā)展。立足實踐探索，結(jié)合文藝類圖書出版的特點，湖南文藝出版社對提升選題策劃能力有以下認(rèn)識。

　　提升出版選題策劃水平，要聚焦編輯個人的策劃能力培養(yǎng)。新時代的編輯肩負(fù)著出版業(yè)未來發(fā)展的使命和擔(dān)當(dāng)，既要秉持出版精神，又要理解需求變化，既要繼承出版?zhèn)鹘y(tǒng)，又要擁抱技術(shù)變革。

　　一是緊扣時代脈搏，彰顯出版價值。編輯要培養(yǎng)在精神上與國家和社會同頻共振的能力，全力服務(wù)于時代主題。出版的作品內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是描繪山鄉(xiāng)巨變的時代畫卷、關(guān)注大國重器的時代交響、展現(xiàn)碧水青山的時代圖景、綻放傳統(tǒng)文化的時代光彩、謳歌創(chuàng)作奮斗的時代英雄和傳遞民生實事的時代溫暖，其內(nèi)核就是要傳達(dá)正向積極的主旨。

　　二是筑牢專業(yè)基石，搭建作者隊伍。編輯應(yīng)該由大量泛讀和精讀打下深廣的知識基礎(chǔ)，建立自身的專業(yè)知識體系架構(gòu)。一方面要確立自己的價值主張和出版理念，來吸引和聚攏文化氣質(zhì)相近的作者。另一方面要挖掘和培植自己的作者群，對其作品進(jìn)行個性化打造。

　　三是強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動，助力融合出版。編輯可以通過新媒介創(chuàng)新、融合出版、渠道創(chuàng)新來策劃選題。比如我們的社科編輯借勢敦煌IP，連續(xù)推出《敦煌三書》《敦煌石窟百講》，選題均來源于線上知識付費有聲課程的紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)化。

　　提升出版選題策劃水平，要關(guān)照出版社整體選題策劃能力的提升。保持強(qiáng)大的選題策劃能力是出版企業(yè)安身立命和創(chuàng)新發(fā)展的根本，是產(chǎn)業(yè)升級、應(yīng)對跨界競爭的必要前提。

　　一是做好頂層設(shè)計，整合優(yōu)勢資源。如我們在原創(chuàng)文學(xué)方面強(qiáng)化和《芙蓉》雜志的書刊互動橋梁作用，確保既有從高原到高峰的大作家、大作品，也有老中青結(jié)合、可持續(xù)發(fā)展的青年后備軍。

　　二是組織深入調(diào)研，充分集體論證。選題調(diào)研是選題策劃的前提和基礎(chǔ)，要在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)機(jī)會、發(fā)現(xiàn)市場空白點、新需求、選題線索，并將調(diào)研論證行為作為貫穿編輯出版全過程的日常工作。選題策劃涉及到重大選題、重點項目的策劃論證，必須依靠集體的力量。

　　三是加大培養(yǎng)力度，建設(shè)協(xié)同機(jī)制。加大對編輯的培養(yǎng)力度，通過提供機(jī)會、平臺、培訓(xùn)等，讓其成才。推行導(dǎo)師制，倡導(dǎo)團(tuán)隊學(xué)習(xí)、集體策劃，培養(yǎng)一批年輕編輯。經(jīng)過整體搭配的團(tuán)隊，避免力量分散，有效發(fā)揮個體優(yōu)勢。

　　選題策劃是系統(tǒng)性工程，是圖書出版重要的一環(huán)。出版人要秉持新時代出版理念，加快融合發(fā)展。將出版與經(jīng)營充分結(jié)合，雙向賦能，努力推動出版高質(zhì)量發(fā)展。

　　踐行使命擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)服務(wù)青年

　　提升選題策劃水平促進(jìn)出版高質(zhì)量發(fā)展

　　李釗平

　　中國青年出版總社副總編輯

　　持續(xù)不斷提升選題策劃水平，是出版企業(yè)和編輯個人須臾懈怠不得的日?！肮φn”，也是建設(shè)出版強(qiáng)國、文化強(qiáng)國，進(jìn)而建設(shè)中華現(xiàn)代文明的基本要求。策劃與出版相伴而生，策劃貫穿了出版工作的全過程各方面，沒有策劃就沒有出版。數(shù)字化浪潮強(qiáng)勢沖擊、顛覆性信息技術(shù)迭出的當(dāng)下，出版企業(yè)面臨巨大生存發(fā)展壓力，而重要破解之道就是不斷改進(jìn)選題策劃。

　　緊緊圍繞黨的宣傳思想文化工作重點方向，聚焦黨的創(chuàng)新理論的青年化闡釋，舉全社之力做好主題出版。一是要加強(qiáng)對黨的創(chuàng)新理論的青年化闡釋和出版?zhèn)鞑?；二是要講好中國故事、中國共產(chǎn)黨的故事；三是要培育和踐行社會主義核心價值觀。

　　強(qiáng)化以文化出版為載體的育人功能，認(rèn)真策劃出版原創(chuàng)文學(xué)精品，豐富為黨育人的文化內(nèi)涵、實踐內(nèi)容和實現(xiàn)形式。中青總社堅持“紅色基因、開明傳統(tǒng)、青年風(fēng)尚、國際表達(dá)”理念，為新時代青年做好高質(zhì)量原創(chuàng)出版。中青總社策劃出版的梁曉聲長篇小說《人世間》榮獲第十屆茅盾文學(xué)獎，成為近年來不可多得的為改革開放時代畫像、用情用力講好中國故事的現(xiàn)實主義力作。此外，我們還持續(xù)加強(qiáng)系列文庫選題開發(fā)。目前，“新時代共青團(tuán)和青少年工作文庫”“新時代青少年成長文庫”等編輯出版工作正逐步落實。

　　堅守人類命運共同體理念，持續(xù)深耕“走出去”，探索“全向度”國際傳播之路。中青總社所屬的中國青年出版社（英國）國際有限公司以“中國文化，國際表達(dá)”的出版理念，成功出版了《中國》《西藏》《新疆》《發(fā)現(xiàn)中國》等400多個不同語言版本的典藏級精品圖書，銷往全球50多個國家。中青總社連續(xù)3年承辦國際圖書編輯能力提升培訓(xùn)班，在國內(nèi)出版人加強(qiáng)國際市場認(rèn)知，掌握國際傳播規(guī)律，構(gòu)建對外話語體系等方面發(fā)揮了重要作用。

　　弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)，持續(xù)提升選題策劃水平，聚焦培養(yǎng)中國式現(xiàn)代化青年。紅色經(jīng)典小說“三紅一創(chuàng)”《紅日》《紅巖》《紅旗譜》《創(chuàng)業(yè)史》書寫了中華民族站起來的時代，深刻影響了億萬青年，其出版發(fā)行也奠定了中青總社在新中國文學(xué)出版領(lǐng)域的地位。中青總社通過一大批高質(zhì)量、高水平的書刊產(chǎn)品，在青年修養(yǎng)、共青團(tuán)工作、人文社科、國際交流等圖書領(lǐng)域形成了優(yōu)勢。

　　策劃就是敏銳發(fā)現(xiàn)，編輯就是智慧勞動，出版就是至上服務(wù)，專業(yè)就是一生修為。結(jié)合中青總社工作，一是要提高政治站位，強(qiáng)化政治引領(lǐng)，做實做好主題出版；二是要圍繞出版定位和傳統(tǒng)優(yōu)勢，確立突破重點，形成產(chǎn)品特色；三是樹立國際視野，一體規(guī)劃設(shè)計，爭取更好、更大的協(xié)同效應(yīng)；四是堅持科學(xué)評估，嚴(yán)守選題會制度。以高度政治自覺、飽滿精神狀態(tài)、頑強(qiáng)斗爭意志、科學(xué)思路方法，努力做好新時代黨的青年出版工作。

　　專業(yè)社選題策劃高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

　　——以石油工業(yè)出版社為例

　　王昕

　　石油工業(yè)出版社大眾分社社長

　　面對科技與經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，專業(yè)社必須在關(guān)注新技術(shù)發(fā)展、構(gòu)建專業(yè)出版高地的雙重維度下，從內(nèi)容和媒介雙重角度構(gòu)建開放型的新型選題思維。一方面不斷建立和擴(kuò)大專業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)，更及時、更深入地了解行業(yè)趨勢和市場需求，加強(qiáng)同其他行業(yè)的跨界交流與合作從而擴(kuò)大選題視野；另一方面在數(shù)字出版視野和多媒體手段下，對選題進(jìn)行開放性的策劃與開發(fā)，最大程度實現(xiàn)選題的復(fù)合性價值。

　　立足行業(yè)特色，高質(zhì)量選題策劃助力科技進(jìn)步和文化建設(shè)。石油工業(yè)出版社圍繞國家科技發(fā)展和能源戰(zhàn)略實施，選題策劃突出石油行業(yè)特點和專業(yè)特色，充分發(fā)揮“追蹤、參與、引領(lǐng)”作用，緊密追蹤石油科技工作取得進(jìn)展，深度發(fā)掘出版資源，系統(tǒng)出版一批具有中國特色的石油領(lǐng)域高水平圖書。如“國外油氣勘探開發(fā)新進(jìn)展叢書”9次榮獲版協(xié)國際合作出版促進(jìn)委引進(jìn)版科技優(yōu)秀圖書獎。還有《中國石油勘探叢書》《中國頁巖氣勘探開發(fā)技術(shù)叢書》等重大選題項目的實施，提升了石油出版的行業(yè)和社會影響力。

　　堅持守正創(chuàng)新，走專業(yè)特色鮮明的策劃之路。專業(yè)出版社要在創(chuàng)意迭出、競爭激烈的出版行業(yè)占有一席之地，在新興媒體以及自媒體出版的多重夾擊中尋求一條富有出版特色、體現(xiàn)競爭優(yōu)勢的出版之路，選題策劃高質(zhì)量發(fā)展要堅持五個“必須”。一是必須堅持正確出版方向；二是必須堅持弘揚石油精神和大慶精神鐵人精神；三是必須堅持融入石油工業(yè)發(fā)展和科技進(jìn)步；四是必須堅持創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展；五是必須堅持塑造出版品牌。

　　緊扣時代脈搏，創(chuàng)新選題策劃的思路與實踐。選題作為一種創(chuàng)意和決策，是整個出版過程的源頭，決定了出版活動的方向，目前選題缺乏創(chuàng)意仍是一個普遍性的行業(yè)問題。對于專業(yè)社而言，加強(qiáng)選題創(chuàng)意與專業(yè)特色的結(jié)合尤為重要，同時還要注重將創(chuàng)意從選題策劃延伸到產(chǎn)品設(shè)計、營銷方式、媒介應(yīng)用等一系列環(huán)節(jié)，實現(xiàn)有機(jī)完整的選題落地與運營。

　　一是敏銳捕捉信息，“慧眼”找準(zhǔn)選題。選題策劃需要編輯具有前瞻性，在生活中敏銳地發(fā)現(xiàn)新趨勢、新需求、新選題，對有效信息進(jìn)行捕捉和提取，并結(jié)合自身的資源優(yōu)勢尋找暢銷基因，形成優(yōu)質(zhì)的選題。二是突出專業(yè)優(yōu)勢，延伸圖書產(chǎn)業(yè)鏈。編輯在做選題策劃時應(yīng)考慮一次創(chuàng)意，開發(fā)多種產(chǎn)品，加速出版業(yè)和其他文化產(chǎn)業(yè)的融合，延伸圖書產(chǎn)業(yè)鏈。如2023年開始，石油工業(yè)出版社策劃并承辦“中國石油科普大講堂”，以此活動內(nèi)容為基礎(chǔ)，正在策劃出版院士科普系列選題。三是主動擔(dān)當(dāng)盡責(zé)，講好石油故事。要自覺擔(dān)當(dāng)盡責(zé)，創(chuàng)新出版與宣傳方式，將傳統(tǒng)出版與新興媒介相結(jié)合，讓石油文化更好地走入讀者心中。如策劃制作了紀(jì)錄片《李敬的石油情緣》《邱中建的油氣人生》，以此為基礎(chǔ)，策劃弘揚科學(xué)家精神的系列圖書“石油科學(xué)家的故事”。

　　守正創(chuàng)新提升精品意識

　　打造具有全球視野的選題策劃眼光

　　黃寧群

　　新經(jīng)典文化總經(jīng)理

　　隨著信息技術(shù)與傳播媒介的快速發(fā)展，如何讓讀者沉下心來選擇圖書、選擇閱讀，積極提升圖書品質(zhì)與精細(xì)化運營能力，變得尤為重要。選題策劃是圖書出版的源頭，也是最關(guān)鍵的一環(huán)。只有深入把握時代脈搏，洞察讀者精神需求，才能發(fā)現(xiàn)并成就優(yōu)秀的作品。

　　優(yōu)質(zhì)的圖書選題與內(nèi)容，正進(jìn)入最好的時代。全媒體數(shù)字化時代，內(nèi)容媒介的豐富化與信息傳播的便捷化，給圖書出版帶來挑戰(zhàn)的同時，也指引了更加回歸本質(zhì)的發(fā)展空間。出版工作者要充分重視選題質(zhì)量，把握好讀者的精神需求與時代脈搏，將圖書的價值點融入現(xiàn)代傳播話語體系。圖書選題策劃是否經(jīng)過對內(nèi)容的獨立判斷與思考，是否真正從讀者的閱讀需求出發(fā)，是否經(jīng)得起時間考驗，是出版從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)。

　　守正立身，健全精品選題策劃機(jī)制。新經(jīng)典始終以內(nèi)容創(chuàng)意作為企業(yè)的核心競爭力，對選題質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，引導(dǎo)編輯聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策劃。一是堅持選題論證制度。每個選題都會經(jīng)過從部門討論再到公司選題會論證的流程，選題論證委員會由外部專家及公司各事業(yè)部負(fù)責(zé)人組成，同時遴選一線編輯作為選題觀察員發(fā)表意見。二是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，選題策劃服務(wù)于時代。新經(jīng)典著重策劃了一批具有“中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派”的人文社科精品。如《經(jīng)緯華夏》《大地中國》等，受到了讀者的認(rèn)可和市場的正向反饋。三是強(qiáng)化原創(chuàng)精品的生產(chǎn)機(jī)制，選題策劃服務(wù)于人民。一方面把握閱讀趨勢與讀者需求，為華語經(jīng)典作品尋找在當(dāng)下的解讀角度和傳播路徑；另一方面不斷尋找原創(chuàng)新聲音，發(fā)掘與培養(yǎng)優(yōu)秀的新人寫作者。

　　以創(chuàng)新為動力，培養(yǎng)具有全球競爭力的選題策劃能力。新經(jīng)典始終堅持正確的政治方向，鼓勵創(chuàng)新思維，通過創(chuàng)新表達(dá)方式和傳播手段打開選題視野，源源不斷地推出精品內(nèi)容。

　　一是推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，從選題策劃源頭提升內(nèi)容建設(shè)水平。文化企業(yè)的核心競爭力在于內(nèi)容創(chuàng)意能力。公司鼓勵編輯充分參與作品的策劃，找到呈現(xiàn)作品的最佳方式。新經(jīng)典的“bibi動物園”在全網(wǎng)吸引近400萬忠實粉絲。從0到1自主創(chuàng)作的成功經(jīng)驗，為創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品做出了良好示范。二是推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，積極開拓產(chǎn)品新形態(tài)。新經(jīng)典成立了數(shù)字業(yè)務(wù)部門，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能引領(lǐng)作用，鼓勵編輯積極開拓產(chǎn)品形態(tài)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過不同載體接觸到更廣泛的人群。三是推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新，建立選題策劃跨國合作機(jī)制。新經(jīng)典推進(jìn)中外作者聯(lián)合策劃和創(chuàng)作，向世界傳遞更多的中國聲音。與海外編輯部共同策劃《小穿山甲》入圍美國綠色地球圖書獎，中文原創(chuàng)繪本《好忙好忙的爸爸》以法、德、英等多語種全球出版。這些案例充分證明，優(yōu)秀的作品可以跨越語言與國界的障礙，在國際舞臺上充分綻放光芒。（中國出版?zhèn)髅缴虉螅?/span>