出版是智慧的沉淀，浩博的典籍經(jīng)由出版得以傳承傳播，文明的基因經(jīng)由出版得以賡續(xù)綿延，并深深浸潤在民族血脈之中，涵養(yǎng)出理性平和、大氣深沉的民族性格。新時代新征程，出版業(yè)要以習近平文化思想為引領，承繼修史立典、存史啟智、以文化人的優(yōu)良傳統(tǒng)，發(fā)揮培根鑄魂、啟智增慧的重要作用，始終以“茍日新，日日新，又日新”的精神進行文化創(chuàng)新創(chuàng)造，打造具有創(chuàng)新價值和傳承意義的精品力作，構建起中華民族的思想文化大廈，不斷實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

把準方位與定位

實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是建成文化強國、推進中國式現(xiàn)代化的重要方面。出版兼具意識形態(tài)屬性、文化傳播屬性和商品屬性，決定了實現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展既有共性要求也有特殊方面。必須堅持政治家辦出版、專門家辦出版、企業(yè)家辦出版，立足民族復興偉大征程中的出版使命、建成文化強國戰(zhàn)略目標中的出版責任、技術革命和產(chǎn)業(yè)變革浪潮中的出版作為，準確把握出版業(yè)所處發(fā)展方位，展現(xiàn)出版人的情懷擔當，加快培育出版新質(zhì)生產(chǎn)力，穩(wěn)步推進出版強國建設，在科學應對復雜環(huán)境和不斷變化的形勢中，實現(xiàn)新的更大發(fā)展。

現(xiàn)在，數(shù)智技術迅猛發(fā)展并快速迭代，出版業(yè)正處于前所未有的革命性變化之際，內(nèi)容生產(chǎn)范式、商業(yè)運作模式乃至出版生態(tài)環(huán)境都受到深刻影響，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的要求尤為緊迫。傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的沖擊是從外圍到中心、從終端到本體，各個環(huán)節(jié)都受到波及并在努力調(diào)適。一是發(fā)行營銷渠道的變遷。網(wǎng)上銷售渠道的崛起一定程度上擠壓了傳統(tǒng)實體發(fā)行渠道的生存空間，折扣控價體系不一加劇了這一現(xiàn)象，多方面因素的作用導致大量實體書店舉步維艱。二是出版印刷技術的變遷。數(shù)字化、網(wǎng)絡化技術對傳播媒介的沖擊從報紙、廣電延展到出版，呈現(xiàn)明顯的波浪式特征，影響日益加深。三是內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)的變遷。內(nèi)容生產(chǎn)是出版業(yè)的核心領域。技術發(fā)展推動內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)經(jīng)歷了專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）、用戶生成內(nèi)容（UGC）、AI輔助生成內(nèi)容（AIUGC）、AI生成內(nèi)容（AIGC）四個階段的演變，目前內(nèi)容生產(chǎn)正面臨一場基礎性技術革命。四是讀者閱讀習慣的變遷。《2024年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達6.7億，同比增長17.52%；數(shù)字閱讀作品總量約6307.26萬部，同比增長6.31%。隨著網(wǎng)絡原住民群體規(guī)模越來越大，習慣數(shù)字閱讀的用戶還會增加，對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響還會加深。

當然，在這場深刻變革中，一些基本要素是不會有根本性改變的，這構成了出版業(yè)守正創(chuàng)新、不斷發(fā)展的基礎。一是作者的創(chuàng)作是出版業(yè)的基石，也是出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭源泉。二是深度閱讀具有獨特優(yōu)勢和不可替代的精神體驗。較之看電視、刷短視頻，讀書有門檻，同時也是剛需。從近幾年的情況看，紙質(zhì)圖書在閱讀市場中體現(xiàn)出強大韌性，滿足深度閱讀需求的優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版物消費也在增加。三是一大批有格局、有眼光、有情懷的出版人始終堅守出版戰(zhàn)線，為出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展勤耕不輟，推動新時代出版業(yè)砥礪前行。

在這場深刻變革中，出版業(yè)必須在認清發(fā)展方位中把握自身定位，彰顯特色優(yōu)勢，發(fā)力主責主業(yè)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。這既是守住守好黨的宣傳思想文化陣地的使命所系，也是身處巨變時代的生存發(fā)展之道。要堅持為人民出好書，緊扣國家之需、時代之需、人民之需，加強選題策劃和內(nèi)容供給，著眼弘揚主流價值、傳承中華文化、推動學術繁榮，推出更多有思想、有內(nèi)容、有品質(zhì)的優(yōu)秀出版物，更好地服務黨和國家工作大局、服務宣傳思想文化工作全局、服務各行業(yè)各領域總體工作布局。

明確方向與遵循

推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須強化政治指引和理論支撐，這對加強出版相關研究、厚植思想理論根基提出了更高要求。

加強習近平總書記關于出版工作重要論述的學習研究。習近平總書記對包括出版工作在內(nèi)的宣傳思想文化工作的重要論述十分豐富，還有許多重要指示批示、賀信回信等。這方面的梳理和研究需要進一步體系化、學理化，更好指導出版實踐和理論研究。

加強馬克思主義出版觀研究。馬克思主義出版觀研究，就是要運用馬克思主義世界觀和方法論來揭示人類出版活動所蘊含的客觀規(guī)律，認識和解決出版工作中的理論與實踐問題?？傮w而言，馬克思主義出版觀研究還比較滯后，出版界對其定義、內(nèi)涵、外延尚未形成共識。需要深入開展研究，創(chuàng)新發(fā)展馬克思主義出版觀，打牢出版工作思想理論基礎。

加強中國特色出版學理論建構研究。近些年我國出版學研究成果較為豐碩，但基礎理論還十分薄弱，很多基礎概念和范疇沒有被準確定義，學科概念體系、方法體系和理論體系還有待完善。總體而言，出版學還是一門不太成熟、尚在生成當中的學科，與建設中國特色出版學科，形成中國學術體系、話語體系等要求有一定差距。要進一步系統(tǒng)推進研究工作，形成具有中國特色的學術思想和自主知識體系，為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力理論支撐。

深耕內(nèi)容與品牌

出版業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新內(nèi)容是根本，做強內(nèi)容是王道。推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，最重要的是持續(xù)推出高品質(zhì)出版產(chǎn)品。必須始終秉持為人民出好書的理念，以匠心打造精品，有計劃地培育一批吸引力強、影響力大的優(yōu)質(zhì)出版品牌，提升出版業(yè)發(fā)展質(zhì)效。

聚焦第一選題。圍繞做好習近平新時代中國特色社會主義思想研究宣傳闡釋，抓好第一選題出版，這是首要政治任務、最重政治責任。近年來，相關出版機構陸續(xù)出版《習近平著作選讀》《習近平談治國理政》等一大批原著原典，成體系推出《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》和習近平法治思想、習近平經(jīng)濟思想、習近平文化思想、習近平生態(tài)文明思想、習近平外交思想以及總體國家安全觀等分領域《學習綱要》，并配套編寫了《學習問答》，為干部群眾學習領會提供了重要讀物。對每一本重點書籍，都要堅持最高標準、最嚴要求，集中資源力量，用心用情編輯出版，確保零差錯、高質(zhì)量。

聚力主題出版。主題出版是富有中國特色的出版類型。近年來，主題出版憑借其鮮明價值導向和深遠社會影響成為出版行業(yè)引領力量，出版題材更加豐富，選題范圍不斷擴大，圖書動銷品種、品種比重和碼洋占有率不斷攀升。同時也要看到，主題出版物的策劃含量、學術含量和專業(yè)水準仍有待提高，質(zhì)量參差不齊的問題仍有待解決。這就需要進一步圍繞馬克思主義和黨的創(chuàng)新理論解讀闡釋、黨和國家重大政治議程、重要慶典或紀念時間節(jié)點、干部群眾關心的理論熱點問題、文化傳承發(fā)展等重大主題，用心策劃選題，深度開掘內(nèi)容，精心編輯打磨。作品類型和風格要更加豐富多樣，可以是嚴肅說理、宏大敘事的力作，也可以是打破慣常操作、以小見大的微觀敘事精品。

聚智優(yōu)勢領域。圖書出版涵蓋面廣，涉及大眾出版、學術和專業(yè)出版、教育出版、少兒出版等不同領域。出版機構有不同的資源稟賦、發(fā)展定位，在多年耕耘中逐步形成了自己的優(yōu)勢領域和鮮明特色。要筑牢立身之基，在專業(yè)領域深耕厚植，持續(xù)提升原創(chuàng)能力，強化核心競爭力；審慎進入自身缺乏專業(yè)積淀和專門人才的新領域，避免因編輯專業(yè)素養(yǎng)和把關能力不足帶來出版風險。高品質(zhì)的學術書籍凝結著深沉的智慧，彰顯著一個國家與民族的思想深度、理論高度以及精神向度，難以用發(fā)行量評價，不能簡單用經(jīng)濟效益衡量。要跟隨《復興文庫》編撰、“中國語言資源保護工程”等國家重大文化工程進展，持續(xù)推出具有里程碑意義的重大學術出版成果。要以敏銳眼光、深厚情懷做好哲學社科等各領域重要學術成果出版，同時協(xié)助作者完成學術大眾化的表達轉換，努力把學術性與可讀性結合起來。

致力賦能與轉型

數(shù)智時代如何以深度融合推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是需要出版人回答好的現(xiàn)實課題。

這里有兩對關系需要處理好。一是內(nèi)容與技術的關系。推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須把握兩個重點，即堅持內(nèi)容建設為根本，突出出版的內(nèi)容價值引領；堅持先進技術為支撐，構建出版的科技創(chuàng)新運用機制。要在“生產(chǎn)力與生產(chǎn)關系”的辯證邏輯體系下把握“內(nèi)容和技術”的關系，不固守不割裂，只有這樣，才能很好推進出版深度融合、推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。二是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的關系。這就需要深刻領會黨中央關于推進媒體融合發(fā)展的重要精神，充分認識到傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版不是取代關系而是迭代關系，不是誰主誰次而是此長彼長，不是誰強誰弱而是優(yōu)勢互補。對傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版，要把握兩者辯證統(tǒng)一的關系，既充分尊重彼此的發(fā)展規(guī)律和地位作用，又把握好深度融合、協(xié)同發(fā)展的方向趨勢。從出版史看，傳統(tǒng)慣性、路徑依賴的力量強大且持久，中國出版業(yè)正式結束簡帛時代并完全進入紙寫本時期，這其中歷時五六百年。當然，技術替代既可能是和風細雨、緩步行進的，也可能是疾風驟雨、大步跨越的。數(shù)智技術給出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)載體、印刷形式、發(fā)行傳播等帶來全方位的深刻沖擊，但人民對高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求不會變，為人民出好書的使命不會變，如何推進數(shù)智時代出版深度融合發(fā)展，各出版機構都在實踐中摸爬滾打，有一些成功做法和心得。

重構出版流程。運用數(shù)智技術推動出版融合發(fā)展，不能簡單地疊床架屋做“增量”，而要進行必要的組織結構優(yōu)化、出版流程再造，助力出版提質(zhì)增效。這就需要創(chuàng)新工作理念和方法手段，探索把互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)智技術貫穿到選題策劃、編輯校對、排版印刷以及市場營銷等出版各環(huán)節(jié)，逐步實現(xiàn)全面徹底的數(shù)字化賦能、信息化轉型?，F(xiàn)在，人工智能通用大模型或開源模型較多，出版領域的自研大模型很少。不少出版機構通過通用大模型接口調(diào)用或基于開源模型訓練，構建起專業(yè)領域細分模型，提供垂直類模型服務，用以重塑出版行業(yè)生產(chǎn)流程。直接運用人工智能等新科技進行智能寫作、智能編輯、智能翻譯，將使內(nèi)容生產(chǎn)變得簡單高效，內(nèi)容產(chǎn)量將因此激增，但也會帶來內(nèi)容鑒別把關難、版權歸屬判定難等問題，技術雙刃劍效應需要高度警惕。

創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)。數(shù)智技術為更多新業(yè)態(tài)發(fā)展模式、新樣態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)提供了可能，必然要求出版機構提升從紙質(zhì)書到融合出版物的全流程開發(fā)能力，推出豐富多樣、功能互補的出版產(chǎn)品。未來，出版業(yè)將加快步入“智能+”階段，與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、元宇宙、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術深度融合，開發(fā)出從內(nèi)容到形態(tài)深度創(chuàng)新的數(shù)字產(chǎn)品，打造出可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸式體驗的智慧產(chǎn)品，形成全新的出版業(yè)態(tài)。出版不僅要做知識的生產(chǎn)，更要做知識的服務，這就要求出版向知識服務轉型，從傳統(tǒng)的知識生產(chǎn)型機構向技術驅動的知識服務型機構轉型，既生產(chǎn)知識產(chǎn)品又提供知識服務，持續(xù)深化資源開發(fā)、拓寬發(fā)展路徑。

調(diào)適發(fā)行模式。要創(chuàng)新拓展線上營銷渠道，用好傳統(tǒng)電商平臺，建強網(wǎng)絡自有營銷平臺或網(wǎng)上自營旗艦店，推進線下門店與線上云店融合發(fā)展，構建營銷新格局。近兩年，短視頻平臺成為網(wǎng)絡流量高地，眾多出版機構紛紛入駐開展“短視頻+直播”薦書業(yè)務，探索通過自播、達人帶貨直播、無人值守直播等形式做活營銷、擴大發(fā)行。此外，要積極開展對外出版發(fā)行和版權輸出工作，注重借助“絲路書香出版工程”“經(jīng)典中國國際出版工程”等持續(xù)擴大重要出版物對外出版語種、品種和發(fā)行覆蓋，向國際社會講好中國故事。

培養(yǎng)融合人才。出版的背后是人，出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要更多高素質(zhì)人才作保障，必須積極探索數(shù)智時代培養(yǎng)造就新型出版人才的新模式、新路徑。一方面，提升融合編輯能力。打破傳統(tǒng)的文字編輯、數(shù)字音像編輯的壁壘，培養(yǎng)高素質(zhì)多面手，更多推出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版有機融合的產(chǎn)品。另一方面，構建融合人才體系。強化融合趨勢研究和新技術運用，把研究人才、編輯人才、技術人才、營銷人才的培養(yǎng)引進貫通起來，造就精于專業(yè)、熟悉上下游運作的復合型人才，為出版深度融合發(fā)展打牢基礎。

涵養(yǎng)文化與生態(tài)

出版業(yè)自成體系又關聯(lián)甚廣。推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要樹立系統(tǒng)思維，就像一體推進產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈創(chuàng)新鏈協(xié)同發(fā)展一樣，把黨政各相關部門、社會各方面的力量調(diào)動起來、作用發(fā)揮出來，形成健康有序的發(fā)展環(huán)境，塑造良好閱讀生態(tài)，共同打造自信繁榮的出版文化。

實施好全民閱讀這一國家戰(zhàn)略。閱讀與出版如影隨形，出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與良好閱讀生態(tài)相輔相成。黨和政府高度重視并持續(xù)推動全民閱讀，習近平總書記專門致信祝賀首屆全民閱讀大會舉辦，黨的二十大報告和連續(xù)12年的政府工作報告中，都對全民閱讀活動作出部署。應該看到，在認知形成過程中，閱讀深度影響人的智慧。紙質(zhì)書籍的觸感與閱讀儀式感是電子書無法替代的，讀紙質(zhì)書籍更接近閱讀的本質(zhì)，但網(wǎng)絡時代的閱讀方式正在發(fā)生巨大變化，一方面內(nèi)容和形式更加豐富，另一方面也存在碎片化、淺層化的弊端，這種情況下更要大力提倡紙質(zhì)閱讀，同時也要發(fā)展數(shù)字閱讀新業(yè)態(tài)，加強優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容供給。要大力推動全民閱讀工作法律化、制度化、體系化，以出臺《全民閱讀促進條例》為重要契機，強化全民閱讀公共服務體系建設，發(fā)揮好評獎評論的引領示范作用，做好優(yōu)秀讀物評選推薦，為讀者提供文質(zhì)兼美的精神食糧。

點亮實體書店這一文化燈塔。近些年，一些實體書店創(chuàng)新經(jīng)營理念和運作模式，從單一圖書銷售轉向提供多元化文化綜合服務、多樣化文化體驗空間，但更多的因網(wǎng)絡沖擊等原因面臨生存困境。出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必然離不開實體書店高質(zhì)量發(fā)展。有關地方和部門采取了不少扶持措施，起到了積極作用。北京市2025年新出臺《實體書店扶持項目管理辦法》，對新開辦書店、公共文化服務、閱讀文化活動進行扶持獎勵。要把支持實體書店作為文化強國建設的一項戰(zhàn)略工程來抓，創(chuàng)新理念思路、加大工作力度、促進轉型發(fā)展，讓更多書店成為城市的文化地標、市民的文化空間、讀書人的文化記憶。同時，積極拓展城市書房、農(nóng)家書屋、職工書屋、社區(qū)書屋等閱讀空間，讓人們熱愛紙墨書香。

營造良好的出版政策環(huán)境。推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要完善政策支持體系，加大對出版企業(yè)的資助扶持力度，加強出版質(zhì)量管理，規(guī)范圖書出版發(fā)行市場，按照“充分體現(xiàn)文化例外要求”研究解決網(wǎng)上超低折扣發(fā)行等亂象和問題，防止眾多“低質(zhì)低價投流書”擠占市場而帶來“劣幣驅逐良幣”的副作用，保障出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。出版管理部門和相關行業(yè)組織要協(xié)調(diào)強化出版應用技術研發(fā)和標準制定工作，推動建設通用型技術平臺，打造數(shù)字出版基地以更好發(fā)揮孵化、服務和支撐作用，研究解決人工智能等科技發(fā)展可能帶來的問題，讓科技創(chuàng)新更好為出版業(yè)賦能、出版業(yè)創(chuàng)新為科技提供轉化載體。

　（作者為學習出版社總編輯 黃強）