中國(guó)傳媒商報(bào)：湖北美術(shù)社5年探索2條產(chǎn)品線深挖千萬碼洋產(chǎn)品衍生的文創(chuàng)
發(fā)布時(shí)間：2019年09月02日來源：湖北美術(shù)出版社
http://中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)數(shù)字報(bào) http://dzzy.cbbr.com.cn/html/2019-08/20/content_53_5.htm
■中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者 伊 璐
■中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者 伊 璐
“筆墨紙硯”書法書寫套裝系列銷售已達(dá)120萬碼洋，這份答卷的交出從側(cè)面為湖北美術(shù)出版社5年文創(chuàng)品的開發(fā)給出肯定的答案。從2014年開始進(jìn)行文創(chuàng)衍生品研發(fā)，到目前依定位不同而形成的2條特色文創(chuàng)產(chǎn)品線，湖北美術(shù)出版社深挖千萬碼洋產(chǎn)品背后的文創(chuàng)邏輯。
消費(fèi)升級(jí)下產(chǎn)業(yè)鏈延伸的必然選擇。在采訪一開始，湖北美術(shù)出版社有限公司副總經(jīng)理向冰就談到了開發(fā)文創(chuàng)品的三個(gè)原因：第一，順應(yīng)時(shí)代的潮流。隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變升級(jí)，人們更多追求的是通過購買物品獲得附加值，以獲得精神的滿足和心靈的認(rèn)同，表達(dá)自己的態(tài)度、品位和格調(diào)。第二，自身擁有豐富的內(nèi)容資源和作者資源。出版社本身就是文化創(chuàng)意企業(yè)，湖北美術(shù)出版社經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng)，積累了豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)秀作者和明確的讀者對(duì)象。利用資源優(yōu)勢(shì)策劃、生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，是轉(zhuǎn)化資源、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑。第三，品牌優(yōu)勢(shì)。湖北美術(shù)出版社旗下有多條碼洋過千萬的產(chǎn)品線，每條產(chǎn)品線都形成了具有鮮明特色的圖書品牌，依托品牌的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)與人才優(yōu)勢(shì)開發(fā)文創(chuàng)品不僅可為，而且潛力巨大。
2條產(chǎn)品線并行，脫胎于圖書又相對(duì)獨(dú)立。如何挖掘出版社文創(chuàng)品，怎么才能找到適合的方向避免同質(zhì)化，是困擾很多出版社的難題。對(duì)此，向冰在談到文創(chuàng)品的研發(fā)思路時(shí)說：“主要依據(jù)我們的資源和擅長(zhǎng)的方向，以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)橹笇?dǎo)，人們的需求為著力點(diǎn)，力求產(chǎn)品和圖書都能最大化實(shí)現(xiàn)品牌增值?！蹦壳?，湖北美術(shù)出版社有2條特色文創(chuàng)產(chǎn)品線，“古漱堂”系列和“自在森活”系列，其與該社文創(chuàng)品牌“古漱堂”和“自在森活”相對(duì)應(yīng)。
據(jù)了解，“古漱堂”系列立足中國(guó)傳統(tǒng)文化，旨在將中國(guó)博大精深、燦若星河的民族、民間藝術(shù)以現(xiàn)代、生活、實(shí)用的形式部分展示在現(xiàn)代人面前，把古典審美與現(xiàn)代時(shí)尚恰當(dāng)融合。向冰說，經(jīng)過幾年的積累，“古漱堂”系列已逐步形成了自己的特色，目前已開發(fā)了帶有濃厚中國(guó)文人特色和收藏價(jià)值的出版物《景蘇園帖》《米氏云山》；由非遺傳承人手工制作的“筆墨紙硯”中國(guó)書法書寫套裝文化產(chǎn)品；充滿中國(guó)傳統(tǒng)民俗風(fēng)味的“中國(guó)古版年畫”系列文創(chuàng)品以及“游于藝”文盒便攜裝等。
與“古漱堂”的傳統(tǒng)高雅不同，“自在森活”系列產(chǎn)品脫胎于湖北美術(shù)社圖書品牌“繪森活”，是一個(gè)集藝術(shù)性與生活化為一體的藝術(shù)創(chuàng)意品牌。自開創(chuàng)以來累計(jì)發(fā)貨碼洋5000多萬，旗下?lián)碛写笈鷩?guó)內(nèi)有號(hào)召力的知名插畫師和粉絲。“自在森活”沿用了“森活”兩個(gè)字，與母體產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，又強(qiáng)調(diào)“自在”，希望產(chǎn)品風(fēng)格能讓人感受到怡然自得，使用時(shí)能有自洽的舒適感。目前，“自在森活”文創(chuàng)品主要包括筆記本、明信片、書簽、帆布包、絲巾等，意在通過“圖書+文創(chuàng)”，讓品牌影響多元化、立體化，實(shí)現(xiàn)圖書與產(chǎn)品共贏。
“呆萌小動(dòng)物”系列文創(chuàng)是湖北美術(shù)出版社文創(chuàng)開發(fā)的成功案例之一，其形象來自“繪森活”系列的兩本圖書《呆萌小動(dòng)物畫起來——喵星人與汪星人》與《呆萌小動(dòng)物彩鉛繪》。為何開發(fā)呆萌動(dòng)物的IP？向冰談到了三方面考量：第一，圖書產(chǎn)品內(nèi)容可愛，畫風(fēng)細(xì)致，定位清晰，因此很容易找到相應(yīng)的文創(chuàng)品受眾，在了解受眾的基礎(chǔ)上，制定相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品的類別、價(jià)格、銷售方式等，推出市場(chǎng)后很快收獲好評(píng)。第二，從流行趨勢(shì)來說，圖書的內(nèi)容符合所針對(duì)的人群（年輕消費(fèi)者）喜好“吸貓”“擼狗”的流行趨勢(shì)，所以開發(fā)此系列資源，自然而然。第三，對(duì)于出版機(jī)構(gòu)而言，紙質(zhì)產(chǎn)品的研發(fā)難度較小，也是出版社所了解和擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，并且市場(chǎng)的需求較大。紙質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容豐富且大多成本不高。“所以從紙制品、小物件來試水文創(chuàng)開發(fā)，是比較容易操作的方式，再通過市場(chǎng)檢驗(yàn)，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)作相應(yīng)改變?！?/span>
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