農(nóng)家書屋大屏機(jī)在襄陽市?？悼h落地。長江傳媒 供圖

　　記者 湯廣花

　　長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是全國出版集團(tuán)中最早開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的單位之一。2009年該集團(tuán)成立了數(shù)字出版公司，根植于深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢，目前已在大眾閱讀、數(shù)字教育、網(wǎng)絡(luò)出版、影視動(dòng)漫等領(lǐng)域有所突破。2015年長江傳媒被國家新聞出版廣電總局授予全國“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范企業(yè)”。

　　“傍名牌” 全產(chǎn)業(yè)鏈布局

　　“出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，不僅是業(yè)務(wù)流程和產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化，而且是伴隨著產(chǎn)業(yè)化、資本化過程，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷延伸、產(chǎn)業(yè)融合不斷加劇、產(chǎn)業(yè)邊界不斷擴(kuò)張?！遍L江傳媒數(shù)字出版總監(jiān)田榮華介紹。近年來，長江傳媒以集團(tuán)總部為中心，以湖北長江傳媒數(shù)字出版有限公司、湖北博盛數(shù)字教育有限公司2家數(shù)字公司為主體，以長江少兒出版集團(tuán)、長江報(bào)刊傳媒集團(tuán)、湖北科學(xué)技術(shù)出版社、湖北教育出版社、九通電子音像出版社等5家單位為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型示范主體，以其他單位為后續(xù)跟進(jìn)主體，確保數(shù)字業(yè)務(wù)突破、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)平穩(wěn)發(fā)展。

　　談到具體的發(fā)展策略，田榮華告訴《中國新聞出版廣電報(bào)》記者，長江傳媒一方面“傍大款、傍名牌”，通過與阿里巴巴、小米科技等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，及與武漢大學(xué)、武漢理工大學(xué)等高校合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源互補(bǔ)；另一方面，整合集團(tuán)內(nèi)部資源，鼓勵(lì)出版單位基于特色資源，面向少兒、教育等領(lǐng)域進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　“激活用戶價(jià)值是數(shù)字出版商業(yè)模式構(gòu)建的關(guān)鍵。”在田榮華看來，傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型，也要從傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)品的運(yùn)營，轉(zhuǎn)變到對用戶的運(yùn)營，通過相關(guān)業(yè)務(wù)模式嫁接和異業(yè)資源整合，延長內(nèi)容價(jià)值鏈，為轉(zhuǎn)型融合發(fā)展創(chuàng)造核心競爭力。

　　促轉(zhuǎn)型 數(shù)字化獲收益

　　數(shù)字化是出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢，近年來，長江傳媒積極引導(dǎo)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。2015年，長江傳媒與阿里巴巴集團(tuán)旗下YunOS簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造“長江云”全民閱讀機(jī)，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+閱讀+政務(wù)”“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)+教育”業(yè)務(wù)模式。依托阿里云及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)，目前已形成“四屏、一網(wǎng)、兩微、一端”數(shù)字化閱讀體系。據(jù)田榮華介紹，該產(chǎn)品已覆蓋湖北省大部分地區(qū)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益過百萬元。

　　長江傳媒還搭建網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版平臺，布局IP產(chǎn)業(yè)。其打造的“長江中文網(wǎng)”，目前駐站作品9萬余部，注冊用戶540萬，付費(fèi)用戶50余萬，形成數(shù)字、影視、有聲、出版、游戲等全版權(quán)運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈；推出“湖北草根文學(xué)扶持計(jì)劃”，投入1000萬元，加大原創(chuàng)出版。

　　此外，長江傳媒依托自身特色資源，利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品。2016年7月，長江傳媒在肯尼亞成立非洲子公司，推出了多種對非出版物，“肯尼亞植物在線”是配合公司走出去搭建的一個(gè)在線出版平臺，已實(shí)現(xiàn)中英雙語同步在線出版。

　　拓新路 多元發(fā)展顯效

　　長江傳媒還大力開拓新路徑，促進(jìn)多元化的轉(zhuǎn)型發(fā)展。博盛教育的教育服務(wù)產(chǎn)品漸成體系，旗下的多多社區(qū)通過提供教育資源與教育應(yīng)用，達(dá)到服務(wù)教育管理、加強(qiáng)家校溝通的目標(biāo)，實(shí)名用戶已達(dá)158萬。其中，“生命安全”“心理健康”兩課平臺，為全省360萬中小學(xué)生及教師用戶提供課程服務(wù)，每年實(shí)現(xiàn)收入約900萬元。

　　長江少年兒童出版集團(tuán)形成出版主業(yè)、學(xué)前教育、兒童數(shù)媒相融合的發(fā)展模式，愛立方兒童教育傳媒股份有限公司成功在“新三板”掛牌，深度布局幼教產(chǎn)業(yè)鏈；湖北科技社以“綠手指”圖書品牌為基礎(chǔ)，圍繞園藝基礎(chǔ)、園藝資訊、園藝技術(shù)、園藝設(shè)計(jì)、園藝研修等方向，向園藝垂直領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)延伸。

　　湖北長江傳媒數(shù)字出版有限公司、新華書店集團(tuán)、阿里巴巴3家公司合作，以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能及大數(shù)據(jù)等領(lǐng)先技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的新型零售模式，致力于將書店打造成小型的文化綜合體和全新的城市生活文化現(xiàn)場。