【百道編按】在整個(gè)圖書市場里，園藝是小到可以忽略的板塊，而湖北科學(xué)技術(shù)出版社綠手指事業(yè)部卻能在這“一畝三分地”潛心經(jīng)營，把它打造成領(lǐng)域內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，?shí)屬不易。綠手指園藝事業(yè)部負(fù)責(zé)人唐潔說：“一個(gè)編輯只要在某個(gè)領(lǐng)域持續(xù)關(guān)注十年，就是這個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威。”

　　2012年湖北科學(xué)技術(shù)出版社《多肉萌物志》的出版，引起一陣”多肉植物出版”風(fēng)潮。很多出版社開始關(guān)注、出版、引進(jìn)多肉植物的書。在此之前，從日本、韓國引進(jìn)圖書，只用15萬日元左右就能拿到版權(quán)，現(xiàn)在起價(jià)就是30萬日元。

　　在整個(gè)圖書市場里，園藝是小到可以忽略的板塊，而湖北科學(xué)技術(shù)出版社綠手指事業(yè)部卻能在這“一畝三分地”潛心經(jīng)營，把它打造成領(lǐng)域內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲瑢?shí)屬不易。綠手指園藝事業(yè)部負(fù)責(zé)人唐潔說：“一個(gè)編輯只要在某個(gè)領(lǐng)域持續(xù)關(guān)注十年，就是這個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威?！币睬∏◎?yàn)證了，“三百六十行，行行出狀元”。

　　一、一腳踏進(jìn)，再無反顧

　　綠手指事業(yè)部是從湖北科學(xué)技術(shù)出版社生活室分出來的。唐潔一直說，“綠手指”從創(chuàng)辦到現(xiàn)在，能堅(jiān)持做下來，最感謝花友。

　　做園藝類圖書之前，唐潔就一直在做生活類圖書，做得很雜，總是咬著市場的尾巴，東一腳西一腳，什么掙錢做什么。

　　當(dāng)時(shí)農(nóng)業(yè)編輯室的主任曾素非常喜歡園藝，2008年，他通過幾個(gè)關(guān)于花園的論壇，結(jié)識(shí)了一些花友，其中不乏園藝達(dá)人，也從中發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)不錯(cuò)的選題，比如蔡丸子的前兩本書——《我的私家花園》《我的花園四季》，都是那時(shí)發(fā)現(xiàn)的，當(dāng)時(shí)國內(nèi)還沒有這種專門寫我家花園的題材，雖然很小眾，但在圈子里很受歡迎。

　　很多花友建議他們做引進(jìn)，還熱心地提供建議。于是他們引進(jìn)了DK的經(jīng)典花園園藝系列叢書。DK書的版稅很高，他們?nèi)ズ灥谝患臅r(shí)候，有花友擔(dān)心他們賠錢，主動(dòng)幫忙找贊助商，陪同社長、副社長去北京，告訴他們市場是怎樣的，怎么跟園藝類的廠商談等等，從頭幫到尾。

　　后來，唐潔他們?cè)诒本?、上海組織活動(dòng)的時(shí)候，每到一個(gè)地方都有花友接待，這些人有的認(rèn)識(shí)，有的不認(rèn)識(shí)，都無償?shù)貛兔ψ龌顒?dòng)。

　　在花友的幫助下，唐潔他們慢慢打入了各地的花友圈子。在這過程中，唐潔也深受感染，讓她打心里想把這塊圖書做好，什么都愿意給他們，回報(bào)他們。所以她全心投入到園藝圖書中去，只做這一件事。

　　被花友打動(dòng)的不只一人，曾素是因?yàn)榻佑|了北京的蔡丸子，唐潔卻是因?yàn)槿ド虾⒓踊顒?dòng)，不同的經(jīng)歷，相同的感受。后來有新編輯去成都和花友做活動(dòng)，也深受觸動(dòng)，驚嘆“現(xiàn)在還有這種人?。　?/p>

　　這是一群什么人呢？唐潔說，他們跟其他人不一樣，不是很計(jì)較利益得失，很閑適，熱愛自然，所作所為好像不是現(xiàn)階段中國人應(yīng)該做的事。本來是素不相識(shí)的人，卻像朋友一樣跟你接觸，不計(jì)回報(bào)地幫助你，和他們交往時(shí)，會(huì)不覺放開身心，和他們互訴想法。

　　就是這樣一群人，他們的生活狀態(tài)打動(dòng)了唐潔，讓她情愿被生活的高速列車拋下，和他們一起感受世界，活得閑適自在。

　　二、引進(jìn)要美感，原創(chuàng)待培養(yǎng)

 　　“綠手指”系列有很明確的目標(biāo)人群——女性白領(lǐng)、家庭主婦、有大學(xué)文化程度的中高端消費(fèi)群體，著重打造欣賞類中高端園藝圖書。以前國內(nèi)相關(guān)出版物多以文字為主，種植方法、注意事項(xiàng)等都以文字表述出來，“綠手指”的圖書與美食類圖書類似，用圖文的形式把過程展示出來，手把手教會(huì)讀者怎么種，各階段呈現(xiàn)的效果等，更簡單、更符合現(xiàn)代人的方式。所以引進(jìn)版圖書在選書時(shí)更多是顧忌到普通人群的需求，更具美感。

　　國內(nèi)原創(chuàng)一直是他們想做的。2008年他們做過選題調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在國外，包括日本，家庭園藝10年前才興起，而它興起之前基建類圖書非常繁榮。我們國家這幾年在園林、基建投入很大，唐潔相信，到2020年，我國家庭園藝也會(huì)繁榮起來。另一個(gè)明顯的征兆是，這幾年喜歡園藝的人越來越多，人們?cè)敢庠趫@藝上投入金錢精力，也開始種植各種國外品種。

　　真正的原創(chuàng)作者需要出版社來培養(yǎng)。我國園藝類的發(fā)展已經(jīng)有個(gè)起步，而且已經(jīng)有一些作者了，但之前并沒有真正意義的家庭園藝派的作者，只有學(xué)院派，比如植物園、農(nóng)科院的專業(yè)人士，他們的種植數(shù)據(jù)與家庭園藝需要的數(shù)據(jù)非常不同。所以要另外培養(yǎng)作者，園藝派，對(duì)園藝感興趣的人，或者有國外留學(xué)經(jīng)歷的人等，都是“綠手指”的培養(yǎng)對(duì)象。國內(nèi)作者更符合國人的需求，所需環(huán)境、材質(zhì)類似，即使他們拍的照片沒有國外拍得漂亮，內(nèi)容不是非常專業(yè)，他們也愿意培養(yǎng)。

　　比如，他們把日本雜志《花園Mook》2011年、2012年春天的內(nèi)容整合成一本書，還是花園雜志的風(fēng)格，內(nèi)容替換成原創(chuàng)作者的作品。這樣，從寫四五頁內(nèi)容到十幾頁再到寫一本書，逐漸培養(yǎng)出一批作者。

　　做引進(jìn)版已經(jīng)很難了，但做原創(chuàng)更難。內(nèi)容要重新整理，找到切入點(diǎn)；文稿以圖片為主，需要作者會(huì)拍攝；作者少，目前只有五六個(gè)能達(dá)到可以寫書的階段，有的作者有一點(diǎn)喜歡園藝，但不是生活重點(diǎn)，需要引導(dǎo)他們寫作，把他們拉到作者隊(duì)伍里；園藝需要時(shí)間積累，一個(gè)花園要三四年才能成，有時(shí)候作者開發(fā)出來，不會(huì)像小說類的作者，能夠一本接一本寫書。

　　唐潔認(rèn)為，雖然總體上國內(nèi)園藝圖書還是起步階段，但未來不可限量。她相信未來幾年會(huì)和日本等國一樣，會(huì)突然迎來一個(gè)爆發(fā)式增長。

　　三、找到讀者，聚攏讀者

　　這么一個(gè)小眾板塊，更需要找到讀者，聚攏讀者。

　　起初他們通過幾大花園論壇跟讀者建立朋友關(guān)系；跟圈子里的核心人物建立聯(lián)系，他們會(huì)把讀者的需要和反饋提供給編輯。后來創(chuàng)建“綠手指”微博、QQ群，編輯可以直接接收花友反饋，參與花友發(fā)起的主題活動(dòng)，通過大咖與普通讀者的交流，獲取讀者的興趣點(diǎn)和需求。這些都是很難深入了解的信息，對(duì)于出書、未來方向都有幫助。

　　要想得到讀者的認(rèn)可，建立起知名度，關(guān)鍵是讓產(chǎn)品延續(xù)。唐潔說：“也許第一年花友幫忙做了宣傳，效果還不錯(cuò)，但如果沒有新產(chǎn)品跟上，就會(huì)前功盡棄，每年都有新書出來，花友慢慢就知道了，他們可能不了解出版社，但提起出過的哪些書都知道，這比直接拿著書做宣傳更有效。”這就需要一直把品牌做下來，才能形成積累。

　　四、苦與樂都在于堅(jiān)持

　　出版時(shí)間太長，誘惑多，盈利慢……“綠手指”剛開始的幾年，頭頂著很大的壓力。

　　在湖北科學(xué)技術(shù)出版社，“綠手指”提的選題是最容易通過的，領(lǐng)導(dǎo)放言“你們自己把握，你們做的事我都支持”，甚至每年的利潤額都不用完成。盡管如此，唐潔知道，自由度越大，要求越高。“綠手指”的書可能會(huì)有暢銷書，但大多是常銷書，年年都有賣，銷量不溫不火，往往需要幾年才能盈利。況且現(xiàn)實(shí)問題擺在那里，背后還有一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

　　此外，需要投入時(shí)間的，不單單是作書，還要去說服其他人。當(dāng)別人不了解這個(gè)領(lǐng)域時(shí)，他們要不斷解釋、說明，去展示它的未來。

　　翻譯也是一大難題，園藝類圖書涉及很多專業(yè)術(shù)語，需要相關(guān)知識(shí)才能譯好，翻譯不好，很容易毀掉一本書。英文、日文書很多是花友在翻譯，基本有了固定群體，但德國、法國的書很難找到合適的翻譯。況且，不像其他圖書，接觸不到終端客戶，“綠手指”的書是直接接觸終端客戶的，而且是實(shí)時(shí)反映，翻譯不好，稿子有錯(cuò)誤，讀者馬上通過微博、QQ反映。每出一本書，編輯都有戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢之感，收到讀者的糾正，更是羞愧難當(dāng)。

　　這么多難題擺在面前，“綠手指”仍是咬牙走過來。除了讓唐潔感念的花友的幫助，就是他們自己的熱愛和堅(jiān)持了。

　　“綠手指”開始的時(shí)候只有一兩個(gè)編輯，完全是出于愛好在做，比如曾素。當(dāng)他在園藝論壇上找到蔡丸子的時(shí)候，已經(jīng)有幾個(gè)出版社在找她，地方出版社跟國家級(jí)出版社比當(dāng)然沒有多少優(yōu)勢，但曾素對(duì)她說：我們是很有誠意的，真真正正想把它做好。這本書放在國家級(jí)出版社只是很多書中的一本，但給我們出版社，我們會(huì)用全部精力打造它。于是順利簽下了蔡丸子的兩本書。

當(dāng)不知道前途是什么的時(shí)候，最難的是堅(jiān)持。

　　唐潔的經(jīng)驗(yàn)是，不管社里重不重視，領(lǐng)導(dǎo)支持不支持，都要堅(jiān)持，你的堅(jiān)持就是給領(lǐng)導(dǎo)看的，只有讓領(lǐng)導(dǎo)看到了你的堅(jiān)持，他才會(huì)重視。在堅(jiān)持的過程中會(huì)遇到很多沒法回避的問題，但還是要想辦法面對(duì)。唐潔相信，一個(gè)編輯，只要在一個(gè)領(lǐng)域堅(jiān)持10年以上，就會(huì)成為權(quán)威，不管是在作者群還是認(rèn)知度上都會(huì)很強(qiáng)大。雖然走得艱難，他們相信會(huì)有未來，也可以堅(jiān)持下去?，F(xiàn)在，綠手指已成為社里的重要產(chǎn)品線。

　　五、2015年，“綠手指”給花友的禮物

　　與《美好家園》合作出10本書。《美好家園》是國內(nèi)唯一一本美國家具品牌雜志，里面涉及園藝，但內(nèi)容很少，花友表示看不夠。所以“綠手指”工作室與該雜志合作，把關(guān)于園藝的內(nèi)容做成書。

　　出版一系列盆栽玫瑰的書。日本盆栽做得很好，而且氣候與我國很像。2014年5月“綠手指”編輯部在國際玫瑰展簽下了幾本盆栽玫瑰的書。這一系列書的做工精細(xì)，工匠精神特別濃，讀者可以按照書中所寫，在陽臺(tái)種出各種各樣漂亮的玫瑰。

　　加大《花園Mook》國內(nèi)原創(chuàng)作者的頁面。要做得跟日本原版的感覺一樣比較困難，國內(nèi)的設(shè)計(jì)感還達(dá)不到日本水平，唐潔希望以后不單單是原創(chuàng)的內(nèi)容，在版式上也可以跟國外一樣。

　　DK第一集已經(jīng)銷完，今年要改版重出，同時(shí)加入一本《花園醫(yī)生》，這本書從花園里會(huì)出現(xiàn)的所有問題出發(fā)，給出解決方案，非常強(qiáng)調(diào)實(shí)踐性。