——寫(xiě)于《王忠誠(chéng)神經(jīng)外科學(xué)》（彩圖版）出版之際

　　【編者按】 長(zhǎng)期以來(lái)，科技類圖書(shū)被圖書(shū)市場(chǎng)視為另類，其原因在于市場(chǎng)上缺乏暢銷作品的拉動(dòng)，大多處于火不起來(lái)的狀態(tài)。此外，近年來(lái)，因受到數(shù)字出版的沖擊，科技類圖書(shū)出版更是難上加難。難道科技類專著就不能暢銷、長(zhǎng)銷嗎？《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪了湖北科學(xué)技術(shù)出版社何龍社長(zhǎng)，以《王忠誠(chéng)神經(jīng)外科學(xué)》（彩圖版）為例，分析了科技專著市場(chǎng)的春天并不遙遠(yuǎn)，只有選好角度，才能把死板的科學(xué)講得生動(dòng)形象。

　　 從《神經(jīng)外科學(xué)》到《王忠誠(chéng)神經(jīng)外科學(xué)》，暢銷16年，修訂和重印11次，銷售400余萬(wàn)碼洋，創(chuàng)造了醫(yī)學(xué)專著出版的一個(gè)奇跡，也創(chuàng)立了湖北科學(xué)技術(shù)出版社醫(yī)學(xué)圖書(shū)的品牌。在如今的圖書(shū)市場(chǎng)，特別是學(xué)術(shù)書(shū)市場(chǎng)受到數(shù)字出版的影響普遍較為疲軟的情況下，這不能不說(shuō)是創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。

　　一本專業(yè)書(shū)為什么能暢銷16年？這其中究竟有什么秘訣？帶著疑問(wèn)，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪了湖北科學(xué)技術(shù)出版社社長(zhǎng)何龍。

　　一、一流的專業(yè)作者隊(duì)伍

　　 “本書(shū)不僅有良好的銷售業(yè)績(jī)，而且也取得了較好的社會(huì)效益?？梢哉f(shuō)，本書(shū)的出版發(fā)行，大大地促進(jìn)了我國(guó)神經(jīng)外科學(xué)的發(fā)展進(jìn)程，對(duì)提高我國(guó)神經(jīng)外科醫(yī)生的診療水平具有重要的推動(dòng)作用?！焙锡埜嬖V記者。由中國(guó)工程院王忠誠(chéng)院士主編的大型醫(yī)學(xué)專著《神經(jīng)外科學(xué)》1998年首次出版發(fā)行，初版印刷5000冊(cè)，定價(jià)120元，在不到半年的時(shí)間即告售罄；此后出版社將定價(jià)調(diào)整到160元，先后6次重??；2005年改版為《王忠誠(chéng)神經(jīng)外科學(xué)》，在9年的時(shí)間里，重印5次。兩個(gè)版本前后歷時(shí)16年，長(zhǎng)銷不衰，共重印11次，銷售400余萬(wàn)碼洋。本書(shū)獲得了衛(wèi)生部科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，中南六省優(yōu)秀科技圖書(shū)一等獎(jiǎng)。

　　何龍認(rèn)為，一部學(xué)術(shù)專著能夠取得良好的市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)，成為暢銷書(shū)，甚至是長(zhǎng)銷書(shū)，最重要的就是有一流的作者隊(duì)伍?！爸骶幫踔艺\(chéng)為我國(guó)神經(jīng)外科的學(xué)術(shù)帶頭人，我國(guó)神經(jīng)外科學(xué)的創(chuàng)始人之一，國(guó)際著名的神經(jīng)外科專家，中國(guó)工程院院士。本書(shū)的其他參編人員均為國(guó)內(nèi)著名的神經(jīng)外科專家，在各自的學(xué)術(shù)領(lǐng)域均卓有成就。”何龍介紹，高水平的作者隊(duì)伍，保證了本書(shū)內(nèi)容的先進(jìn)性和學(xué)術(shù)水平的權(quán)威性。“對(duì)于學(xué)術(shù)專著來(lái)說(shuō)，作者的學(xué)術(shù)水平和在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的影響力是能否成為經(jīng)典著作的重要因素。”

　　二、關(guān)注前沿?zé)狳c(diǎn)

　　“與普通外科學(xué)等學(xué)科相比，神經(jīng)外科學(xué)在我國(guó)起步較晚，主要是新中國(guó)成立以后才逐步發(fā)展起來(lái)的?！痹诤锡埧磥?lái)，本書(shū)能取得良好的銷售業(yè)績(jī)，與其注意把握學(xué)科的新進(jìn)展和發(fā)展前景是分不開(kāi)的。他告訴記者，近些年，神經(jīng)外科學(xué)發(fā)展較快，各種新的診斷和治療手段層出不窮，如激光刀、伽馬刀、電子導(dǎo)航等新技術(shù)應(yīng)用于臨床，使神經(jīng)外科學(xué)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展?！坝捎谏窠?jīng)外科尚屬于相對(duì)較年輕的學(xué)科，對(duì)疾病的診斷和治療仍然存在不少難題，廣大的神經(jīng)外科工作者迫切需要了解這些新理論和新技術(shù)，本書(shū)的出版，正好抓住了神經(jīng)外科這一發(fā)展機(jī)遇?！焙锡堈f(shuō)，由于神經(jīng)外科是一門(mén)發(fā)展中的學(xué)科，隨著學(xué)科的不斷發(fā)展，神經(jīng)外科醫(yī)生的數(shù)量也在不斷增加，專業(yè)人員進(jìn)行崗位培訓(xùn)急需合適的教材。

　　何龍告訴記者，從1998年的《神經(jīng)外科學(xué)》到2015年彩色版《王忠誠(chéng)神經(jīng)外科學(xué)》，雖有其他出版社也與作者有過(guò)接觸，但《神經(jīng)外科學(xué)》的專有出版權(quán)始終在湖北科技社，圖書(shū)始終保持了高水平的出版質(zhì)量?！斑@和我們編輯的細(xì)致工作是分不開(kāi)的?！焙锡堈f(shuō)，為了確保編輯質(zhì)量，湖北科技社的編輯們會(huì)不定期地參加各種專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議，深入了解神經(jīng)外科專業(yè)的現(xiàn)狀及新進(jìn)展、新理論和新技術(shù)，對(duì)圖書(shū)適時(shí)提出修訂意見(jiàn)。同時(shí)，加強(qiáng)與作者的溝通，與作者探討如何讓新版圖書(shū)更貼近市場(chǎng)，不斷敦促作者修訂，增加新內(nèi)容，以滿足讀者需求?！皯?yīng)該說(shuō)，是在編輯、印刷及營(yíng)銷等方面精益求精，讓我們?nèi)〉昧俗髡吆妥x者的信任。”

　　三、營(yíng)銷另辟蹊徑

　　“要打造品牌，就必須要在產(chǎn)品營(yíng)銷上進(jìn)行創(chuàng)新。而創(chuàng)新就意味著要走出傳統(tǒng)的發(fā)行思路，要基于讀者定位做好營(yíng)銷，滿足各方面讀者的需求。”何龍說(shuō)，為了做好本書(shū)的營(yíng)銷工作，出版社在銷售方面實(shí)行了一系列適合專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，尤其是通過(guò)專業(yè)媒體進(jìn)行傳播。

　　除了通過(guò)全國(guó)各地的新華書(shū)店發(fā)行外，本書(shū)的發(fā)行還采用了不同于一般圖書(shū)的發(fā)行方式：一是依靠專業(yè)的醫(yī)學(xué)書(shū)店發(fā)行。二是在《中華神經(jīng)外科雜志》上以專題的形式介紹本書(shū)的內(nèi)容特點(diǎn)等，讓廣大讀者廣泛了解出版信息。三是通過(guò)各種專業(yè)的學(xué)術(shù)會(huì)議進(jìn)行直銷。四是向大型的圖書(shū)館和醫(yī)院直銷。五是根據(jù)本書(shū)具有較強(qiáng)的權(quán)威性的特點(diǎn)，將其列為全國(guó)神經(jīng)外科醫(yī)生晉級(jí)的考試用書(shū)。

　　“一家出版社品牌的建立不可能僅靠一兩本學(xué)術(shù)專著或者暢銷書(shū)，而要通過(guò)一大批高水平圖書(shū)的積累。”談及出版社品牌的建立，何龍說(shuō)，湖北科技社經(jīng)過(guò)多年的努力，已形成了醫(yī)學(xué)專著出版特色，創(chuàng)立了醫(yī)學(xué)圖書(shū)出版品牌。