報刊集團舉辦微信公眾號運營經(jīng)驗分享交流會
發(fā)布時間：2015年07月01日來源：報刊傳媒
6月11日，由報刊集團新媒體部策劃組織的微信公眾號運營經(jīng)驗分享交流會在報刊集團19樓大會議室召開，報刊集團副總經(jīng)理、湖北教育報刊社社長周發(fā)秋，公司高管、運營部主任熊國偉出席會議并作講話。會議由報刊集團新媒體部負(fù)責(zé)人張弛主持，各子媒體負(fù)責(zé)人及微信公眾號運營者參加了此次交流會。
(報刊集團副總經(jīng)理、湖北教育報刊社社長周發(fā)秋出席會議并作重要講話。)
新媒體部陳龍就報刊集團微信企業(yè)號做了主題為“微信企業(yè)號，你手邊的工作伙伴”的匯報，重點展示了在“長江報刊傳媒集團”微信企業(yè)號中實現(xiàn)企業(yè)通訊錄快捷查詢、信息精準(zhǔn)傳遞、網(wǎng)絡(luò)故障自助排查及申報等功能，并計劃下一步實現(xiàn)OA系統(tǒng)無縫對接、會議助手、車主信息查詢等其他功能，生動闡釋了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢下所帶來的工作方式、效率的改變。
報刊集團高管、運營部主任熊國偉從生產(chǎn)力提升的角度，分享了他對新媒體事業(yè)的認(rèn)識。他強調(diào)，生產(chǎn)力的提升，一看生產(chǎn)工具提升，二看生產(chǎn)者智慧的提升。微運營要通過活動和產(chǎn)品延伸，最終獲取平臺盈利。同時，做好子媒體微信公眾號與K12課外教育云平臺對接意義重大，這將是報刊集團數(shù)字化的一次大邁步。熊國偉肯定了此次交流會的積極意義，鼓勵年輕編輯提升自我，在工作中學(xué)習(xí)，及時高效地使用新工具，提升工作能力。
隨后，各子媒體代表就微信公眾號運營經(jīng)驗進行分享。
《初中生天地》編輯部華攀結(jié)合微信公眾號運營實際，介紹了其目標(biāo)人群定位、發(fā)布技巧等方面的經(jīng)驗。“微信營銷關(guān)鍵在于內(nèi)容的質(zhì)量”，她總結(jié)出內(nèi)容推送要有重點，圖片、視頻控制大小，摘選編配編輯觀點，標(biāo)題取巧內(nèi)容為本等運營心得，引發(fā)與會者共鳴。
（子媒體代表就微信公眾號運營經(jīng)驗進行分享，引發(fā)與會者共鳴。）
《新班主任》編輯部周琦則介紹了“新班主任”通過千人轉(zhuǎn)發(fā)活動，使訂閱人數(shù)翻番的經(jīng)驗，感嘆“訂閱者對原創(chuàng)的、能提供實質(zhì)幫助的文章最感興趣”。她介紹，“新班主任”的信息推送有嚴(yán)格的審校流程，嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)。在后期推廣上，“新班主任”采取定時發(fā)布、多渠道推廣、滾動發(fā)動、個人轉(zhuǎn)發(fā)等方式，擴大消息傳播面。利用第三方平臺優(yōu)化圖文信息、精心制作標(biāo)題嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容、及時回復(fù)鞏固用戶參與感等細(xì)節(jié)，也是運營者必須注重的。
《大家文摘報》編輯部王盈介紹其公眾號“訂閱人群廣”，并摸索公眾號幫助母刊發(fā)行的方法。因為他通過分析發(fā)現(xiàn)，其廣泛的訂閱人群所屬區(qū)域與刊物發(fā)行區(qū)域基本重合，目前可能仍處在母刊帶動公眾號的階段，需要及時清除無效粉絲，挖掘活躍用戶，擴大品牌影響力。
而后的提問交流環(huán)節(jié)，有人提出“如何判斷公眾號成功與否”、“怎樣吸引精準(zhǔn)粉絲”、“有無可參照的盈利模式”、“如何根據(jù)讀者使用電子端受限的特征，吸引訂閱”等疑問。張弛建議可從成本較低的線上活動入手，激發(fā)用戶熱情，篩選出有效用戶，再逐步轉(zhuǎn)入線下活動，獲得盈利。并通過《英語廣場》“誰來上封面”的線上活動和新媒體部服務(wù)調(diào)查活動等實際案例，分享了獲得訂閱者真實信息的技巧，建議受眾用戶為學(xué)生的子媒體將關(guān)注點轉(zhuǎn)移至有行為能力的學(xué)生家長身上，開拓平臺。
最后，報刊集團副總經(jīng)理、湖北教育報刊社社長周發(fā)秋作重要總結(jié)。他首先對此次交流會給予充分肯定，他欣喜地說，“我們終于有關(guān)于新媒體的經(jīng)驗可以交流”，傳統(tǒng)媒體正面臨挑戰(zhàn)，必須走轉(zhuǎn)型之路，“這次分享會，使我看到了報刊傳媒轉(zhuǎn)型的希望”。他還強調(diào)：要用互聯(lián)網(wǎng)思維開展工作，促使內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)驗、管理各方面融合發(fā)展。并對子媒體提出幾點要求：1.子媒體應(yīng)重視“粉絲群”的培養(yǎng)，借此擴大刊物影響力；2.只有掌控讀者終端，才能用精準(zhǔn)的分析定位為營銷和編刊提供數(shù)據(jù)支持；3.要盡快突破線上收費瓶頸，提供平臺，保障線上、線下活動有序展開；4.內(nèi)部成員要熟練運用企業(yè)號、OA系統(tǒng)，提升工作效率。周總鼓勵子媒體結(jié)合自身特點，找準(zhǔn)風(fēng)格，在新媒體事業(yè)上多花心思，“敢想、多做、不落伍”，“用精準(zhǔn)定位、特色服務(wù)，走出一條創(chuàng)新路”。
（通訊員 新媒體部 陳龍 攝影 張圣凱）
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