教育社舉行社群營(yíng)銷培訓(xùn)講座
發(fā)布時(shí)間：2019年02月18日來源：湖北教育出版社
2月15日上午，針對(duì)如何做好圖書產(chǎn)品社群營(yíng)銷，湖北教育出版社主辦了一場(chǎng)營(yíng)銷主題培訓(xùn)，邀請(qǐng)到長(zhǎng)江少年兒童出版社銷售部主任昌利紅主講了題為“社群營(yíng)銷——一根撬動(dòng)童書出版思維變革的杠桿”的講座。教育社銷售、營(yíng)銷部門全體員工及編輯部門部分骨干編輯、新編輯參與了培訓(xùn)與交流。
在講座中，昌利紅分享了少兒社自2008年以來的社群營(yíng)銷案例和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。她首先分析了全國(guó)圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀和社群渠道的市場(chǎng)表現(xiàn)，接著重點(diǎn)介紹了少兒社社群營(yíng)銷工作思路以及部分重點(diǎn)產(chǎn)品在四個(gè)時(shí)間階段與社群深度合作的情況和業(yè)績(jī)，解剖了暢銷書《來喝水吧》《李毓佩數(shù)學(xué)故事》的社群營(yíng)銷運(yùn)作案例，最后展望了社群營(yíng)銷未來的趨勢(shì)和挑戰(zhàn)。其中，她關(guān)于社群營(yíng)銷如何選品、內(nèi)部如何分工協(xié)作、出版社與渠道如何互相成就等問題的講解，對(duì)教育社編輯、營(yíng)銷和銷售人員做好圖書選題策劃和營(yíng)銷工作具有指導(dǎo)性意義。在互動(dòng)交流環(huán)節(jié)中，昌利紅進(jìn)一步為大家答疑解惑。她說，每種社群渠道是有紅利期的，要緊緊抓住。對(duì)于一些定位明確、賣點(diǎn)突出的大眾圖書來說，社群營(yíng)銷可以作為營(yíng)銷的第一步，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，同時(shí)也要留好后手，不斷推動(dòng)變現(xiàn)。如今，圖書市場(chǎng)的線上渠道已趕超線下渠道，強(qiáng)化品牌建設(shè)和開發(fā)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品成為社群渠道的大趨勢(shì)，編輯和營(yíng)銷人員對(duì)作品資源開發(fā)要樹立立體開發(fā)的思維。她還特別提到，教育社的特色之一是大活動(dòng)多，可以考慮利用活動(dòng)平臺(tái)引流，并加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，做大具有教育社特色的社群營(yíng)銷。
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